婚庆行业现状与发展趋势

 一、婚庆服务行业发展现状

现代意义上的婚庆服务业进入中国尚不足 20 年，国内婚庆行业的服务标准与国际接轨具有较大距离。与国际成熟婚庆服务市场的发展历程对比发现，中国现阶段的婚庆服务业与日本上世纪90 年代初的情形较为相近，正处于行业初创阶段向规模化阶段进行演化和升级。

1 、产业链条逐步形成
我国婚庆服务业在婚礼庆典、婚纱摄影、婚纱礼服生产、婚宴服务四大细分业务带动下，逐步形成了以婚姻消费产品和服务为核心的行业集群。上述婚庆消费市场上的婚礼婚宴、婚纱摄影等细分领域的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如珠宝首饰、家电家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车以及银行保险等其他关联行业，逐步形成较为庞大的婚庆服务产业链，充满了规模较大的消费需求与市场潜力。

2 、服务标准缺失、经营较为无序
我国的婚庆服务行业仍然停留在行业发展的初级阶段，服务质量缺乏统一的衡量标准。我国尚未出台规范婚庆服务业的全国性法律法规，亦未制定具有普遍效力的行业标准规范。受市场经营主体自身实力、从业经验、仪器设备、收费标准、从业人员素质等因素影响，不同市场主体向消费者提供的服务质量差异较大。部分经营者受利益驱使，欺诈消费者现象时有发生。总的来说，婚庆服务行业尚处于起步阶段，经营秩序较为混乱，亟待政府部门进行规范，并加快推动婚庆服务业相关质量标准的实施。

3 、地域性的行业品牌逐步树立
由于婚庆服务业是一个新兴的服务行业，除原来相关行业的迁移品牌外，真正全国性婚庆服务品牌尚未形成，但一批在当地市场份额较大并具有竞争优势的行业领先企业，正在逐渐树立行业品牌。优势企业主导的行业整合将提升市场集中度和行业整体盈利水平。近年来在北京、上海、广洲、深圳等新婚消费能力较强的地区，已经出现了连锁经营的婚庆服务企业，主要涉及到婚纱摄影、婚纱礼服、婚礼服务等方面。
二、婚庆服务行业发展趋势

1、婚庆服务机构逐步专业化、规模化
由于婚庆服务业是一个新兴的服务行业且具有很强的地域性特点，全国性的婚庆产业品牌尚未形成，一批婚庆服务类企业仍然会注重婚庆服务的品质、市场占有率和品牌推广力提升，从而取得了地域性知名婚庆服务品牌的美誉。“作坊式”的婚庆服务企业将受到挑战，取而代之的将是专业化、规模化的婚庆服务机构。由优势婚庆企业主导的行业整合，将提升婚庆市场的集中程度和婚庆行业的整体盈利水平，但也使这些企业面临新的运营、管理、营销和财务等方面的全新课题。

2、“定制化”婚礼成为新选择
随着 85 后、90 后人群进入适婚年龄，个性化、多样性消费逐渐成为主流。这批新人大多具有自主性强、不随大流、接受新事物快的个性特点，定制婚礼服务将受到市场更多青睐，“私人订制”的婚礼形式将成为婚庆服务市场的新选择和新潮流。定制婚礼不只是对婚礼视觉层面的改变，更有对精神层面的挖掘，在婚礼流程、环节设置上将得到充分体现，一些摒弃常规环节、融入新式内涵的全新婚礼形式，将会在新人消费者的婚礼上得到新的呈现。

开发婚庆服务产品品种，充分满足新人消费者需求，是有待开发的“新蓝海”。未来的婚庆服务市场，将分化出两类不同的特色经营模式，即“一站式”婚庆服务模式与充满个性化的“私人订制”模式。

3、“一站式”婚庆服务日益流行
作为婚庆行业发展大势之一的“一站式”服务，集婚礼策划、婚纱摄影、新婚庆典、婚宴酒席、蜜月旅游、婚纱礼服、珠宝玉器、喜烟喜酒喜糖等婚庆供应链各环节为一体，极大程度上方便和满足了新人消费者的比价需求和消费需求。

“一站式”婚庆服务将成为婚庆消费的新业态，并为婚庆行业注入新的发展生机。此外，多媒体技术的运用和婚礼微电影拍摄是婚庆行业新的流行趋势，也将成为婚庆企业服务的重要拓展和延伸。

还有“蜜月定制”服务、目的地婚礼、公益婚姻大讲堂等均可融入全套婚庆服务。如果把婚庆、婚纱摄影及各个有关的行业加入到婚庆旅游产品中，就能创造出多方面的价值，包括婚庆价值和文化价值。