婚庆旅游将成为下一个文创项目吗？

 中国的婚礼形式由“50年代一包糖,60年代红宝书，70年代三转一响，80年代三大件，90年代星级宾馆讲排场，21世纪特色婚礼个性张扬。”一句话，道出了时代在变迁，婚礼形式也在不断地“升级换代”。

近年来已有近70%的新婚夫妇会安排旅游结婚（在异地拍婚纱、办婚礼、度蜜月）。

随着人们消费观念的改变和对旅游参与程度的提高，将蜜月游和旅游结婚结合成一种新型的旅游模式——婚庆旅游。  

我国每年有超过1200万对新人结婚，这部分人愿意把自己三分之一的积蓄用于婚庆消费。有人把结婚称为人一生中的第二大消费，强劲的消费潜力刺激了旅行结婚和目的地婚礼的兴起，婚庆与旅游融合开始发展。 

婚庆旅游是指以婚庆为目的，将婚庆活动与旅行游览相结合的一种复合型的旅游活动，包括婚纱摄影旅游、旅游地婚礼庆典、新婚蜜月旅行、结婚纪念旅行等多个方面。婚庆旅游的出现，带动了饭店、景区、旅行社、婚纱影楼、婚庆公司、租车公司、花店，甚至媒体广告等与婚庆旅游相关行业的发展，彼此的产业价值链相互交织，相互关联，引导着未来游客的消费方向。 

“婚庆”和“旅游”看似是两个毫不相干的概念，但随着时代的发展，旅游与相关产业和行业不断融合，婚庆旅游已经成为一种新型的文化旅游产业。

婚庆旅游不仅有庞大的新婚夫妇需求市场，还有庞大的金、银婚等需求市场，这对婚庆、旅游及相关行业的从业者而言，无疑是一座“甜蜜金矿”。 

婚庆旅游潜力巨大。最近5年中国每年登记结婚数1230万对，其中约有新人1000万对①婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆消费，其中城镇新人在婚礼上消费达4183亿元。据美国兰德公司的一份研究分析报告显示：到2010年，全球每年的婚庆消费将达数千亿美元。在美国、欧洲和日本等国家和地区，大约有99%的新婚夫妇会外出结婚和度蜜月。婚庆旅游正在成为一块比休闲度假游、工业旅游、生态旅游等项目更具诱惑的大蛋糕。

婚庆旅游作为构建休闲旅游产业体系的重要环节，是实现旅游产业转型，促进产业升级的“钥匙”。国家关于促进国民休闲旅游及落实职工带薪休假的政策，为婚庆旅游提供了良好的政策保障。随着人民购买力的提升和婚庆蜜月旅游的普及度的提高，婚庆旅游市场需求迅速扩大。婚庆旅游市场的发展，再给旅游业带来可观收入的同时也将促进婚庆旅游市场的完善。

目前人们的婚庆旅游意识还没有完全树立起来，相关企业及部门应加强宣传力度，充分利用旅游营销展览会等现代化旅游营销传播手段传递婚庆旅游产品信息，引导人们的婚庆旅游消费意识。

以三亚为例，为进一步提升三亚旅游目的地形象，不断拓展客源市场，三亚采取了丰富多彩的营销传播方式，一方面，积极参加柏林国际旅游博览会、法兰克福国际会议和奖励旅游展等；另一方面，广泛开展业界交流活动，增进友谊，扩大合作，进一步巩固重点客源市场。同时，利用微博、社交网络等载体，重点宣传推介婚庆度假旅游、海洋旅游、温泉旅游、生态旅游、民俗文化旅游等高端旅游产品。通过多样化的营销传播手段，三亚“婚庆旅游胜地”的形象已深入人心。